Скликивание (кликфрод). Что это такое и как с ним бороться

Если вы зарабаываете в системах контекстной рекламы или партнерских программах с оплатой за клики, то при очередном анализе статистики кликов вы можете столкнуться с явлением резкого повышения доходов, вызванного увеличением количества кликов, то есть CTR. Однако в таком случае не спешите радоваться, потому что такое явление - это повод скорее для печали.

Немотивированное резкое увеличение кликабельности рекламных объявлений, скорее всего, связано с тем, что ваш сайт подвергся кликфроду (англ. click fraud), или скликиванию. Кликфрод заключается в намеренных множественных кликах по рекламным объявлениям, то есть наблюдаемое повышение CTR в таких случаях - искусственное. Как правило, целью кликфродеров является растрата бюджета рекламодателя. Боты или люди, которым платят за эти действия, заходят на сайты, кликают по объявлениям и переходят на сайт рекламодателя, но он получает не клиента, а пустой клик, то есть лишние расходы. Именно поэтому подавляющее большинство статей в Интернете на тему скликивания обращено к рекламодателям, ведь именно они терпят при этом убытки. Кстати, скликивание рекламных средств - не единственная причина кликфрода. Злоумышленниками могут оказаться не конкуренты, а самые обычные хулиганы, вредители или "принципиальные" юзеры, которых просто-напросто бесит обилие рекламы на сайтах.

Однако вебмастер тоже оказывается невинным заложником ситуации, и тоже может пострадать. Возможен ведь и такой вариант: скликивание производится с целью навредить вебмастеру путём лишения его заработка.

Зачастую в партнерских программах не желают разбираться с причинами кликфрода и помогать вебмастерам с ним бороться, а просто блокируют их аккаунты с формулировкой "за накрутку". К слову сказать, и такой вариант скликивания зачастую имеет место: вебмастера сами кликают или заказывают через различные сервисы клики по рекламным объявлениям на своих сайтах, форсируя собственный заработок. Но в этой заметке речь идет о честных вебмастерах. Что делать, если вы заподозрили, что рекламу на ваших сайтах скликивают?

Несмотря на то, что солидные крупные партнерские программы имеют в своем арсенале многоступенчатые средства защиты от кликфрода и не засчитывают недействительные клики, не стоит надеяться только на них. Если в ваших силах остановить поток искусственных кликов, стоит попробовать.

Первое, что необходимо сделать - плотно засесть за анализ статистики посещаемости сайта и поиск закономерностей. Кликфродеры делают частые заходы и проводят на сайте буквально несколько секунд - много ли надо для единственного клика? Возможно, вам повезло, и кликфрод осуществляется с небольшого пула IP или кликерских сервисов. Тогда вы сможете легко выделить их IP и заблокировать таких посетителей, например, через файл .htaccess. Имеет смысл также запретить показ сайта во фрейме, так как на сайтах для заработка кликеров сайты-жертвы загружаются именно через iframe.

А вот если вы столкнулись с худшим вариантом - распределенной атакой со множества IP, блокировкой уже не помочь. С тем же успехом можно установить для всех страниц Access denied (то есть полностью запретить доступ к сайту). Для таких случаев, к сожалению, ни один специалист дельных советов не дает. Единственное, что вы можете сделать, это на время убрать рекламные блоки в надежде, что злоумышленники со временем от вас отстанут. Заработок ваш упадет или временно прекратится, но зато вы не потеряете свою учетную запись в партнерской программе.