Словарь вебмастера и оптимизатора
- К -

Капча. См. CAPTCHA

Карта сайта (англ. sitemap). Специальная страница для понимания структуры сайта и быстрой навигации по сайту.

Каталог сайтов. Сайт, являющийся систематизированной и рубрицированной по определенному алгоритму базой ссылок на сайты.

Тематический каталог - сайт справочно-информационного характера, размещающий ссылки на сайты по определённой тематике, иногда - и по смежным тематикам.

Кило (k) (жаргон). Разговорное обозначение числа 1000

Киберсквотинг (от англ. cybersquatting). Регистрация доменных имен с целью их дальнейшей продажи. Если стоимость регистрации домена в среднем не превышает 10-20$, то со временем цена доменного имени может доходить до десятков и сотен тысяч долларов.

Клееный сайт. Веб-сайт, имеющий ложный показатель PageRank, который принадлежит совершенно другому ресурсу.

Клик (англ. Click). Переход посетителя сайта по текстовой ссылке (гиперссылке) или баннеру (щелчком мыши, что и обусловило название действия) на сайт-адресат.

Кликабельность. Соотношение количества просмотров объявления и количества нажатий (кликов) на данное объявление.

Клоакинг. "Черный" метод оптимизации, при котором поисковому роботу предоставляется один контент, а посетителям сайта - другой. Для этого пишется специальный программный модуль и составляется база по IP-адресам поисковых роботов. Когда робот поисковой системы приходит на сайт, программа вычисляет его по IP-адресу и "подсовывает" специально написанный контент. Клоакинг позволяет скрыть спам, благодаря которому страница находится высоко в результатах поиска, и выдать пристойное содержание пользователям. Для предотвращения обмана специалисты поисковых систем осуществляют дополнительный контроль в ручном и автоматическом режимах (запускают нового "паука" с неизвестным IP-адресом, который проверяет результаты, собранные основным роботом, и анализирует, совпадают ли данные с теми, что занесены в базу). При обнаружении клоакинга сайт подвергается бану поисковой системы.

Ключевые слова (Keywords) (жаргон - ключевики). Описание продукта или услуги, его уникальных функций; слова и словосочетания, которые указывают на содержание страницы и имеют большое значение при ее индексации поисковым роботом. Ключевые слова определяются вебматсером самосотятельно с использованием мета-тега Keywords, после чего происходит подсчет числа вхождений каждого из слов в текст страницы. Ключевые слова в первую очередь учитываются поисковой системой при ранжировании сайтов в ответ на запрос пользователя. Чем больше совпадений в запросе пользователя и ключевых словах страницы, тем выше рейтинг сайта (релевантность) по этому запросу . Следует внимательно отнестись к подбору ключевых слов и выбрать те, которые, с одной стороны соответствуют полезным для вас поисковым запросам и с другой - содержанию страницы сайта (ключевые слова должны достаточно часто встречаться в основном тексте страницы, но не чрезмерно). В мета-теги категорически запрещается вводить наиболее популярные запросы, никак не связанные с основным текстом страницы - это признается попыткой поискового спама.

Конкуренция по ключевым словам - конкуренция за выход на первые места в поисковых системах по заданным ключевым словам.
Конкурентные ключевые слова - слова, имеющие наиболее высокие показатели запросов в поисковых системах в месяц.
Неконкурентные ключевые слова - запросы в поисковой системе, которые не имеют видимой конкуренции.

Кодировка. Совокупность соответствий ряда чисел символам (буквам, цифрам, знакам). В Internet наиболее используемы кодировки русского алфавита КОИ-8R и Win-1251.

Колдунщик. Поисковый колдунщик Яндекса - это элемент поисковой выдачи, который дает наиболее вероятный краткий ответ на ваш вопрос прямо на странице с результатами поиска. Это может быть текст, картинка, видео и т. д. Материалы для ответов колдунщики берут на собственных сервисах Яндекса, которые, в свою очередь, подключены к базам товаров интернет-магазинов, лентам новостей; на музыкальные запросы ответ может выдаваться с использованием базы Яндекс.Музыки. Колдунщики показывают адреса, индексы, местоположение объекта на карте, погоду в конкретном городе, точное время, расписания поездов и самолетов, курсы валют и котировки акций и т. д. Исправлением опечаток в запросах - это тоже результат работы специального колдунщика.

Кольца сайтов (wholeways). Замкнутая система сайтов, объединенных между собой ссылками, установленными в автоматическом режиме без учета тематики ресурсов. "Продвинутые" поисковые системы (например, Google) считают этот метод поисковым спамом и научились его отслеживать: если поисковый робот видит, что все ссылки в конце концов замыкаются друг на друга, он понижает рейтинг всех страниц, входящих в кольцо.

Кольцо ссылок (webring, web-ring). Объединение веб-сайтов схожей тематики, которое дает возможность посетителю любого из сайтов кольца легко найти другие по интересующей его теме. Создание кольца помогает объединить ресурсы и позволяет пользователям получить максимальное количество информации при минимальных затратах времени. На первых страницах каждого сайта кольца имеются ссылки на предыдущий сайт, следующий сайт и на полный список сайтов кольца. Посетители же, зайдя на любой сайт, могут легко "путешествовать" по всему кольцу.

Комментарий. Мнение о статье или посте в блоге, которое может оставить читатель. Обычно комментарии помещаются в конце поста (статьи). Эта особенность дает возможность ресурсу быть интерактивным, предполагает диалог между автором и читателями, а также между читателями статьи (поста).

Коммент. Жаргонное сокращение термина Комментарий.

Конверсия (конвертация трафика). Отношение числа посетителей, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к общему числу пользователей, пришедших на сайт.
Пример. "Конверт 1:200" означает, что из 200 посетителей, пришедших на сайт, 1 посетитель стал его клиентом.

Конверт. То же, что и конверсия, конвертация трафика. Чаще всего термин используется в применении к PPC и означает отношение общего количества посетителей к числу посетителей, сделавших клики по рекламным ссылкам.

Конкурентные ключевые слова. Слова, имеющие наиболее высокие показатели поисковых запросов в месяц. (Неконкурентные ключевые слова - это запросы в поисковой системе, которые не имеют видимой конкуренции).

Конкуренция по ключевым словам. Конкуренция за выход на первые места в поисковых системах по на страницах запросов по заданным ключевым словам для привлечения посетителей и потенциальных клиентов.

Контекстная реклама. Реклама, содержание которой зависит от запроса пользователя к поисковой системе. Так как подобная реклама показывается только тем, кто целенаправленно ищет информацию на тему запроса, её эффективность намного выше обычной. CTR контекстной рекламы составляет 3-4%, но нередко достигает и 30-40%. Подобная реклама обеспечивает лучшую конверсию посетителей в покупателей. Подробнее.

Контент. Содержание (информационное наполнение) сайта: текстовая информация, графические материалы, мультимедийные файлы и др. Особую роль для сайта играет контент главной страницы, поскольку первое впечатление рождается именно от просмотра главной страницы. Поэтому на ней следует разместить в сжаотм виде максимум информации, которая может заинтересовать пользователя и заставить его задержаться на сайте.

Контент-менеджер. Человек, который контролирует, добавляет и редактирует данные на сайте.

Копипаст (от англ. copy-paste - "скопировать-вставить"). 1. Простое копирование текста без внесения изменений с какого-либо сайта и перенос его на другой сайт. Правилом хорошего тона при копипасте является указание ссылки на источник информации. 2. Метод создания контента для сайта путем комбинирования цитат из разных источников. Иногда конечный результат даже не подвергается редактированию. В итоге получающийся текст часто содержит логические скачки и провалы на границах цитат, является нелогичным и малоинтересным для читателя. Популярная технология создания говносайтов.

Копирайтер. 1. Человек составляющий рекламные тексты. Главная задача копирайтинга - кратко и понятно сформулировать идею заказчика о выгодах предлагаемых товаров и услуг. 2. Писатель уникальных статей для сайтов.

Копирайтинг. 1. Разработка на заказ рекламных и имиджевых слоганов, девизов. 2. Работа по написанию рекламных и презентационных текстов.

Крауд-маркетинг. Метод привлечения клиентов путем размещения сообщений о товаре или услуге (желательно, но не обязательно - со ссылкой) на ресурсах, на которых обитает целевая аудитория. Как правило, это специализированные форумы и сообщества, а также тематические сайты, на которых сообщения оставляют в комментариях. Сообщение должно выглядеть максимально естественно, как обмен опытом, а не быть похожим на рекламу. Грань между крауд-маркетингом и спамом очень тонка, поэтому применение данного инструмента при всех его достоинствах довольно рискованно.

Краулер (веб-краулер). См. Crowler

Кросс-браузерность. Идентичность отображения информации на веб-страницах во всех популярных пользовательских агентах (веб-браузерах). Разные браузеры по-разному отображают интернет-страницы и не всегда так, как это было задумано их создателем. На сегодняшний день существуют четыре наиболее распространенных клиента: MS Internet Explorer (IE), Mozilla Firefox, Opera и Netscape Navigator (NN). По статистическим данным, основная масса пользователей использует для сёрфинга браузер IE. MZ, Opera и Firefox — намного меньше, но это не значит, что можно отказываться от их поддержки, т.к. доля альтернативных (по отношению к IE) веб-браузеров достаточно велика и постоянно растет. Для получения полностью кросс-браузерного сайта лучше не использовать браузеро-зависимые возможности. Наиболее совместимая со всеми браузерами (кросс-браузерная) разметка HTML-документа получается при соблюдении стандартов, определённых организацией World Wide Web Consortium (W3C).

Кросспостинг (англ. crossposting). Ручное, автоматическое или полуавтоматическое транслирование записей с одного ресурса на другие (например, кросспостинг на различные бесплатные блог-сервисы или помещение одной и той же темы, либо очень похожих тем, в несколько разных разделов форума или блога).

Кэш, кеш (англ. cache). Копия данных, полученных из первичного источника и сохраненная в виде оригинальных данных, как копия оригинальных данных ресурса. Применительно к браузерам, кэш - это "отложенные про запас" копии веб-страниц, уже просмотренных пользователем. При попытке повторного просмотра этих страниц браузер (или прокси-сервер) не будет запрашивать их с веб-сервера, а извлечет из кеша. Применение кеша снижает нагрузку на Интернет и повышает скорость загрузки страниц. Если вы считаете, что содержимое страницы на сайте изменилось, а в кэше сохранилась его предыдущая версия, перезагрузите страницу, очистив кеш. Обычно это делается с помощью комбинации клавиш Ctrl+F5.